展示橱窗被称为商店的“眼睛”，是店面设计的重要组成部分。作为一种艺术表现手法，展示橱窗是吸引消费者的重要手段。从本质上看，橱窗展示是为了实现营销目的、及时传达商品信息或介绍商品特性、吸引消费者选购而精心设计的一种宣传形式。通过橱窗这一空间，可以对商品进行巧妙的布置、陈列，同时借助展品装饰物和背景处理，以及色彩的运用、照明等手段，赋予商品活力和生命力，创造一种良好的视觉效果。因此，人们常把橱窗称为销售现场的“广告”。

一、橱窗的构造形式

1.封闭式

这种形式多应用于大型综合性商场，橱窗后背有隔板将橱窗和店内空间隔开，形成单独的空间。临街一面安装玻璃，隔断装置的一侧安装可以开启的小门，供陈列人员出入。通常，该橱窗在顶部留有充足的散热孔或安装有其他通风设备，用来调节内部温度，保护陈列的商品封闭式的橱窗有利于布景和陈列商品，也有利于照明和烘托氛围，从而达到较好的视觉效果。按照展示形式可将封闭式橱窗分为单面玻璃的封闭型橱窗、双面玻璃的封闭型橱窗、单面玻璃的半封闭型橱窗、双面玻璃的透明型橱窗等类型。

2.开放式

开放式棚窗后背没有隔板，直接与店内空间相连，消费者可以直接通过玻璃看到店内全貌。这种形式对于显示店堂、展示商品有特殊作用，近些年国内各大城市商业建筑多采用这一橱窗形式基于店铺的完美设计，无须用其他物品做过多的修饰，强调整体感，但是要求店面与橱窗无论是在结构、色彩方面还是在商品展示方面都能形成统一的风格。

一种形式是只建有固定结构的窗底，后背与店内相通，在橱窗1/2的高度上安装一横向金属杆，悬挂帷幔，

3.半封闭型

在帷幔前面陈列商品。消费者在店外既能看到橱窗内的商品，又能看到店内的景象。另一种形式是没有固定底座，只有店内设置的展示道具，将商品做双面陈列，以栏杆或绳索做隔断，消费者既可以从街上观看橱窗陈列和内部情形，又可以在店内观看窗内商品，橱窗展示与店内、店外环境相融，虚实并举，相得益彰。半封闭型橱窗

ニ、橱窗展示设计表现手法

橱窗展示的特点是在三维空间中进行商品展示，消费者不能进入橱窗内部参观，所以展示商品、促进销售是橱窗设计的宗旨。在这里简单介绍几种橱窗设计的表现手法。

1.典型情形

典型情形风格设计的橱窗，是将卖场的内部环境设计成生活中某个特定的场景，将陈列的商品融入这种情形之中，形成一种浑然天成的感觉，以唤起消费者的种种联想，并表现商品的某种特性。此时商品打破了单纯展示和等待销售的局限，进而进入了一种戏剧化的、情感化的状态。这种设计风格的橱窗往往会让消费者驻足流连，沉浸在一种亦幻亦真的购物体验中

2.寓意与联想

寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、情节、物件、图形、人物的形态与情形，唤起消费者的种种联想，以表现商品的种种特性。寓意与联想也可以用抽象几何道具，通过平面的、立体的、色彩的表现形式来实现。生活中，两种完全不同物质、形态和情形，只要它们的内在美相同，就能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象形态同样能加强人

3.夸张幽默

合理的夸张能将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，能通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画

式的层面，使之充满情趣、耐人寻味。幽默可以达到既出乎意料又在情理之中的艺术效果。4繁复奢华这种风格多被一些具有悠久历史的橱窗展示所采用，通常

用大量的道具来堆砌一个无比奢华的场景，所有元素以一种看似没有逻辑的方式存在于一个空间内，以一种让人眼花缭乱的方式实现奢华梦幻的效果。该表现手法用精致的道具、隆重的色彩、准确的灯光和必要的平面设计的衬托来使作品达到强烈的视觉冲击效果。这种风格的卖场常常会借鉴古典主义元素（如华丽的水晶灯、精致古朴的铁艺、典雅的柱石、光滑的大理石、温柔的皮毛）来表现商品长久的历史和尊贵的品质，让整个卖场呈现出一种尊贵、高雅的姿态。

5.跨界混搭

混搭，顾名思义是把多种风格融入一个空间生活中，两种完全不同的物质、形态和情形，只要它们的内在美相同，就能引起人们相同的心理共鸣跨界混搭风格设计不仅能创造出一种崭新的视觉空间，而且能营造出强烈的时代气息。

国际的流行风格趋势一直在变，每个时代的标签都各具特色，反映着不同时代、不同文化的特征。风格、时尚的意义，延伸到现代橱窗设计中，无论怎样变化，最终都是为了适应品牌的宣传及商品的销售。中、西元素的混搭是主流，其次是现代与传统的混搭。在同一个空间中，不管是传统与现代混搭，还是中西合璧，都要以-种风格为主，借助局部的设计来增加空间的层次。

橱窗的主题应随着季节、节日的变化而变化，其陈列效果应让顾客很清楚地知道当季的主推产品。以一个主题或专题为中心，围绕某一特定的节日或者季节，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传输这个主题，根据商品用途，把有关联性的多种商品在卖场中设置成特定场景，诱发顾客的购买行为。这种手法满足了顾客应季应节

购买的心理特点，有利于商家扩大销售。但季节或节日性产品必须在季节或节日到来的前一个月就预先陈列出来，并向顾客做介绍，这样才能起到理想宣传的作用

7.广告语言

在橱窗设计中，恰当地运用广告语言，能增强主题的表现力，起到延续和加强视觉形象的作用。由于橱窗广告所处的宣传环境不同，因此不能像报刊广告那样有较多篇幅的文字，一般只能使用简短的标题式的广告用语在撰写广告文字时，首先要考虑与整个设计及表现手法保持一致，同时又要生动，富有新意，能唤起人们的兴趣。有时文字的出现会起到视觉引导的作用，引导人们进入店内购物。